Con l’arrivo delle ferie estive, gli italiani non preparano soltanto valigie e itinerari, ma dedicano sempre maggiore attenzione anche al proprio kit salute. Secondo una recente indagine dell’Osservatorio Shopping DoveConviene, il 65% dei consumatori spende più di 20 euro prima della partenza per acquistare farmaci, integratori e prodotti di primo soccorso, confermando il peso strategico della stagione estiva per il comparto salute.
Lo studio evidenzia una crescente cultura della prevenzione: il 68% degli intervistati dichiara infatti di acquistare prodotti per la salute con l’obiettivo di affrontare eventuali imprevisti durante il viaggio, mentre solo una minoranza, pari all’8%, è motivata da esperienze negative vissute in precedenti vacanze.
La preparazione del kit non riguarda soltanto esigenze individuali. Nel 72% dei casi, gli acquisti sono destinati all’intera famiglia o al gruppo di viaggio, con un conseguente ampliamento delle categorie di prodotto coinvolte. Non sorprende quindi che oltre un terzo degli italiani (34%) parta con almeno sei articoli tra medicinali, integratori e prodotti per il primo soccorso.
Dal punto di vista commerciale, l’indagine mette in luce una finestra di acquisto ben definita. Il 30% dei consumatori effettua gli acquisti una o due settimane prima della partenza, mentre il 29% concentra le compere negli ultimi giorni disponibili. Un comportamento che rende particolarmente strategico il periodo immediatamente precedente alle ferie per le farmacie e per tutti gli operatori del settore.
La farmacia si conferma il principale punto di riferimento per la costruzione del kit salute estivo. Il 73% degli italiani sceglie infatti questo canale per gli acquisti legati alla prevenzione e alla gestione dei piccoli disturbi in viaggio. Seguono supermercati e ipermercati, indicati dal 29% degli intervistati, e le parafarmacie, scelte dal 25%.
Il dato conferma la fiducia riposta dai consumatori nel presidio professionale della farmacia, che continua a distinguersi non solo per l’offerta di prodotti, ma anche per il valore della consulenza. Sebbene offerte e promozioni rappresentino oggi il principale fattore nella scelta del punto vendita per il 46% degli italiani, il consiglio del farmacista e del personale specializzato mantiene un ruolo rilevante, influenzando le decisioni di acquisto di oltre un consumatore su cinque (22%). Anche la prossimità del punto vendita resta una leva importante, indicata dal 33% del campione.
Sul fronte della spesa, il 38% degli italiani investe tra 21 e 40 euro nel proprio kit salute pre-vacanza, mentre il 27% supera i 40 euro. Numeri che testimoniano come la preparazione sanitaria del viaggio sia percepita sempre più come una componente essenziale dell’organizzazione delle ferie.
Per le farmacie, il periodo estivo si conferma dunque un’opportunità significativa per intercettare una domanda orientata alla prevenzione e al benessere. La combinazione tra assortimento, consulenza professionale e attività promozionali può infatti rappresentare un elemento decisivo per accompagnare il consumatore nelle settimane che precedono la partenza.
Fonte: indagine Shopfully-DoveConviene, realizzata in Italia a luglio 2026 su un campione di 1.277 persone.
